[ˈyo͞onədē] — российский streetwear-бренд, выросший на пересечении музыки, улицы и современной культуры.
Нас вдохновляет не одна конкретная эстетика, сцена или эпоха. Источником идеи может стать музыка, характер человека, атмосфера места, спорт, технология, субкультура или визуальный образ. Нам важно не просто перенести их на одежду, а понять, какой смысл и характер стоят за ними, и интерпретировать это через собственный визуальный язык.
Поэтому коллекции Yoonede могут быть разными. В одной чувствуется музыкальная и уличная культура, в другой — свобода и настроение далёких мест, в третьей появляются цифровые интерфейсы, программный код и язык технологий. Их объединяет не тема, а принцип: за дизайном должен существовать контекст.
SOZIDAY — СОЗИДАЙ
SOZIDAY — постоянная идея внутри [ˈyo͞onədē], которая появляется в разных коллекциях и дизайнах.
Для нас «созидай» — это не просто слово. Это отношение к тому, что уже существует вокруг нас.
Мы постоянно находимся внутри разных систем: культурных, социальных, цифровых. Получаем информацию, перенимаем привычки, считываем чужие идеи и сценарии. Всё это влияет на то, кем мы становимся.
Но существующий контекст — не конечная точка.
Можно добавить в него что-то своё: музыку, вещь, проект, движение, идею или собственный путь.
Не только потреблять культуру — продолжать её.
Не только считывать код — дописывать свой.
В этом и заключается SOZIDAY.
Для нас важен не только смысл дизайна, но и то, как одежда ощущается в реальной жизни.
Мы работаем со свободными силуэтами, плотными материалами, вышивкой, шелкографией и деталями, которые хочется рассматривать. Иногда идея считывается сразу, иногда остаётся внутри небольшого шеврона, надписи, графического элемента или культурной отсылки.
Мы не стремимся объяснить всё.
Часть смысла заложена нами.
Часть считывает тот, кто знает контекст.
А часть человек добавляет сам.
[ˈyo͞onədē]
Мы создаём одежду для людей, которые относятся к ней так же внимательно, как к музыке: замечают детали, понимают отсылки, смешивают разные влияния и формируют собственный визуальный язык.
Потому что культура редко появляется внутри одной категории.
Она рождается на пересечениях.
[ˈyo͞onədē] — WEAR YOUR CONTEXT.
SOZIDAY — CREATE YOUR OWN.
